昨日微信廣告團隊發(fā)文詳細介紹了微信廣告智能優(yōu)化能力。并提出了6個(gè)廣告主必須注意的事項，下面我們一起來(lái)看一看都有些什么？

智能優(yōu)化（朋友圈競價(jià)廣告oCPM及公眾號底部競價(jià)廣告oCPA）是微信廣告的一種投放能力，廣告主可以根據實(shí)際的推廣需求選擇廣告優(yōu)化目標，并對優(yōu)化目標設定可接受的出價(jià)。廣告系統將基于歷史轉化數據，幫助廣告主獲得更多的廣告轉化機會(huì )，精準觸達潛在高轉化用戶(hù)。

智能優(yōu)化的最大優(yōu)勢是：穩定成本，持續獲量。一改從前需要頻繁調整出價(jià)和觀(guān)察成本的廣告投放模式，大大提升廣告的投放效率，解放廣告主人力和時(shí)間成本。上線(xiàn)以來(lái)，數千名廣告主使用智能優(yōu)化進(jìn)行廣告投放，三天消耗達成率超過(guò)98%。

6大注意事項：

投放前

▲廣告創(chuàng )意很重要：使用以往投放中，點(diǎn)擊率、轉化率表現優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意進(jìn)行投放；但注意同素材同定向下不建議設置太多廣告。

▲科學(xué)出價(jià)，不宜過(guò)高過(guò)低：參考消耗得較好的普通競價(jià)廣告最近3天的平均成本進(jìn)行出價(jià)，如果希望獲得更多的轉化量，可以適當提高出價(jià)增加廣告競爭力。

▲正確設置和調整廣告預算：投放初期，可設置5-8條小預算廣告進(jìn)行觀(guān)察，及時(shí)暫停效果不符合預期的廣告，對于效果好的廣告可以適當提升預算及逐漸放寬定向。

投放中

▲耐心觀(guān)察，廣告優(yōu)化需要時(shí)間：智能優(yōu)化廣告投放初期，可能會(huì )感覺(jué)流量較小或者成本波動(dòng)比較大，建議耐心觀(guān)察至少24小時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注廣告的長(cháng)期成本達成情況。

▲切勿頻繁修改定向或出價(jià)：廣告上線(xiàn)后，頻繁地修改廣告信息，可能帶來(lái)一定時(shí)間的成本波動(dòng)，甚至造成損失。

▲逐步放寬人群定向，幫助提升廣告消耗：定向較窄可能會(huì )影響廣告的消耗能力，當發(fā)現廣告消耗緩慢，可以嘗試對轉化人群進(jìn)行相似擴展或者逐漸放寬定向進(jìn)行投放。